Google 最近的一個「大動作」，就是他們又更新了那本厚厚的Search Quality Rater Guidelines （QRG,搜尋品質(zhì)評估指南）。別小看這個更新，里面藏著Google 未來排名方向的秘密，尤其是針對「低品質(zhì)內(nèi)容」的定義，變得更精準(zhǔn)、更嚴(yán)格了！如果你不想哪天一覺醒來，發(fā)現(xiàn)自家網(wǎng)站流量突然跳水，那這篇你真的要認(rèn)真看一下！
Google 的新標(biāo)準(zhǔn)：不只看內(nèi)容，更要看你的「良心」！
這次更新最核心的變化，就在Section 4.0 Lowest Quality Pages（最低品質(zhì)頁面）。以前Google 可能比較著重在內(nèi)容本身有沒有害、是不是騙人。但現(xiàn)在，他們要評估員更深入地去看——你做這個內(nèi)容的「動機(jī)」到底是什么？
新的指南里加了一句關(guān)鍵的話：
「如果這個頁面根本只是為了網(wǎng)站主自己爽（比如，只想著賺錢），幾乎沒想過要給網(wǎng)站訪客帶來任何好處，或者根本沒啥用，那也要給最低分！」
這意思很明白了：Google 現(xiàn)在不只看你端出來的菜色好不好吃，還要看你是不是真心想請客，還是只想著怎么從客人身上撈一筆！當(dāng)然，靠網(wǎng)站賺錢天經(jīng)地義，但前提是必須要提供使用者真正的價值。如果你的內(nèi)容只是塞滿廣告、誘導(dǎo)點(diǎn)擊，對使用者來說根本是垃圾資訊，那抱歉，Google 說這種「只顧自己爽」的頁面，就是最低品質(zhì)！這也呼應(yīng)了Google 一直強(qiáng)調(diào)的「使用者優(yōu)先」原則。
最后要注意，任何主題、任何類型的網(wǎng)站都可能做出最低品質(zhì)的頁面，不是說你做個食譜網(wǎng)站就一定沒事。尤其是那些 YMYL（Your Money or Your Life）相關(guān)的高風(fēng)險主題，像是線上商店、醫(yī)療健康資訊、或是跟重大公民議題相關(guān)的新聞報(bào)導(dǎo)，Google 越來越注重EEAT（經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識、權(quán)威性、信任度），會用更嚴(yán)格的放大鏡來審查，對品質(zhì)的要求是最高的！
「敷衍了事」和「復(fù)制貼上」的內(nèi)容死路一條！
除了看動機(jī)，Google 對內(nèi)容的「用心程度」和「原創(chuàng)性」也劃了更嚴(yán)格的紅線。
舊版的指南可能只說內(nèi)容是「抄來的」、「自動生成的」就不好。但新版說得更細(xì)：
「主要內(nèi)容一看就沒花心思、沒原創(chuàng)性，而且跟網(wǎng)路上其他類似頁面比，一點(diǎn)額外價值都沒有的」
這三個「沒有」非常重要：
沒花心思：就是那種一看就知道是隨便拼湊、應(yīng)付了事的內(nèi)容。
沒原創(chuàng)性：跟別人的內(nèi)容長得像復(fù)制人大軍，缺乏自己的觀點(diǎn)或獨(dú)特資訊。
沒有附加價值：使用者看完你的文章，跟看別人的文章得到的東西一模一樣，甚至更少。
這代表什么？那種看到對手寫什么主題，就趕快跟風(fēng)做一篇「比他更好」的內(nèi)容，以為加點(diǎn)圖片、影片，字?jǐn)?shù)多一點(diǎn)就是「優(yōu)化」？小心！在Google 眼里，如果你只是在同樣的主題上做重復(fù)的事，沒有提供新的見解或獨(dú)特的價值，那很可能就踩到了「沒花心思、沒原創(chuàng)性」的地雷！就算你自認(rèn)是「十倍內(nèi)容」，但如果核心資訊跟別人沒兩樣，使用者還是覺得看了個寂寞。
那套「內(nèi)容差距分析」？小心變成「內(nèi)容復(fù)制工廠」！
說到這里，我要講一個可能會讓一些「效率派」的朋友有點(diǎn)刺耳的觀點(diǎn)——關(guān)于那個很紅的「 Content Gap Analysis 」（內(nèi)容差距分析）。
Keyword Gap的邏輯是：去看排名好的對手都在寫哪些主題，然后你也跟著寫，把這些「內(nèi)容缺口」補(bǔ)起來。聽起來很合理對吧？
但問題來了！如果大家都用同樣的方法，去看同樣的對手，分析同樣的「缺口」，結(jié)果會怎樣？就是產(chǎn)出一堆主題類似、結(jié)構(gòu)相似、甚至連觀點(diǎn)都差不多的內(nèi)容！這不就完美示范了上面提到的「沒啥原創(chuàng)性」、「沒有附加價值」嗎？
同樣的道理也適用于狂爬Google 的PAA（其他人也問了什么）來找題目。當(dāng)所有人都用一樣的資訊來源去「回答問題」，最后產(chǎn)出的內(nèi)容自然也趨于同質(zhì)化。使用者從搜尋結(jié)果點(diǎn)進(jìn)來，發(fā)現(xiàn)每篇文章講的都差不多，只是換句話說，這樣真的能滿足他們的需求、建立你網(wǎng)站的獨(dú)特性嗎？
我不是說完全不能參考對手或PAA，而是不能把它當(dāng)成內(nèi)容策略的「唯一圣經(jīng)」。盲目地「填補(bǔ)差距」很容易就陷入「為做而做」的陷阱，產(chǎn)出大量缺乏靈魂和獨(dú)特價值的內(nèi)容，而這正是Google 新版指南想要打擊的對象。最近Google 的Danny Sullivan在公開活動上也一再強(qiáng)調(diào)「原創(chuàng)性」的重要性，這絕對不是空穴來風(fēng)。
那該怎么辦？ SEO 高手的進(jìn)階思維！
與其只盯著對手有什么、我沒有什么，不如換個角度：
找出對手的「弱點(diǎn)」：他們的內(nèi)容有哪些不足？資訊過時了嗎？觀點(diǎn)太淺？使用者體驗(yàn)不好？
發(fā)揮你的「強(qiáng)項(xiàng)」：你有哪些獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識或資源是別人沒有的？
創(chuàng)造「差異化」：在同樣的主題下，你能提供什么不同的視角、更深入的分析、或是更符合特定族群需求的解決方案？
例如，與其跟著大家寫「東莞十大必吃牛肉面」，也可以考慮深入挖掘「適合帶長輩吃的東莞清燉牛肉面評比」，或是「素食者也能吃的東莞素牛肉面地圖」。這就是從「復(fù)制」走向「創(chuàng)造」，提供獨(dú)特價值，讓Google 和使用者都有理由選擇你！
總結(jié)
這次Google QRG 的更新，給我們所有做內(nèi)容、做SEO 的人敲響了警鐘：
檢視你的「初心」：你做內(nèi)容是真心想幫助使用者，還是只想著流量和變現(xiàn)？ Google 現(xiàn)在會看動機(jī)了！
告別「差不多先生」：內(nèi)容要用心做，追求原創(chuàng)性和獨(dú)特價值，別再做跟別人差不多的東西。
從「跟風(fēng)」到「引領(lǐng)」：別只會補(bǔ)洞，要學(xué)會找對手的破綻，打出你自己的特色和優(yōu)勢。
記住，Google 的目標(biāo)是提供使用者最好的搜尋體驗(yàn)。那些只顧自己利益、敷衍了事、缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容，未來在搜尋結(jié)果中生存的空間只會越來越小。是時候好好檢視你的內(nèi)容策略，做出真正的改變了！
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